Negli scorsi decenni abbiamo assistito a cambiamenti assai profondi nell’assetto sociale. Per molti motivi (tra cui il progresso della tecnologia e la medicina, la denatalità...) gli over 60 e 70 sono diventati una fetta della popolazione sempre più ampia, più autonoma e sana, più cosciente di sé e dei propri mezzi. Secondo molti osservatori, ormai il concetto di vecchiaia è superato: meglio parlare di “longevità”. 

I “nonni” di oggi non sono più le figure attempate e un po’ smorte della tradizione; non si accontentano di una passeggiata al parco per poi passare il resto del tempo davanti alla TV, ma frequentano ritrovi sociali strutturati e vanno alle feste; non si limitano ad abiti dimessi e privi di forma, ma curano il proprio abbigliamento e la propria pelle; non sono digiuni di tecnologia, ma a volte la sfruttano con tanta sapienza da diventare veri e propri influencer. 

Chi crede che solo gli under 30 possano vantare profili instagram da milioni di follower si sbaglia! Con i loro capelli bianchi e le loro rughe unite a una dose rara di fascino e stile, molte influencer over 70 catalizzano l’attenzione anche di chi ha la metà dei loro anni. I Millennials e la generazione Z apprezzano in queste figure la straordinaria vitalità e la capacità di reinventarsi ribaltando gli stereotipi associati alla terza età. Grazie all’aiuto del web, sembra che stiano iniziando a cadere quei paletti che vedevano ogni generazione come una realtà a sé, non comunicante con le altre. 

Cosa fanno le influencer “grey”? Alcune sono guru della cucina, come Benedetta Rossi; altre si occupano di fitness, come Joan Mac Donald, che ora ha 76 anni e ha iniziato a praticare sport all’età di 70; altre ancora sono icone della moda, come l’ultranovantenne Helen Ruth Van Winkle. Altre star dei social semplicemente condividono la loro vita quotidiana reinterpretandola con sfumature divertenti e paradossali: è il caso di Hsu Hsiu-e e Chang Wan-ji, nonni di Taiwan che hanno iniziato la loro ascesa social facendosi fotografare dai nipoti con indosso i capi abbandonati dai clienti della loro lavanderia. Un’altra influencer degna di nota è Iris Apfel, una signora di 101 anni che parla della sua passione per la moda e il design.